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Gucci母公司成最先盯上元宇宙的奢侈品集团 新营销方式正在席卷年轻一代消费市场

据时尚商业Daily快讯,开云集团旗下品牌Balenciaga早在今年3月就向美国专 利商标局USPTO提交了一系列虚拟商品和服务的注册申请,其中包括AR/AI耳机、计算机程序(可下载软件)、3D眼镜和智能眼镜等,Gucci也于10月27日向菲律宾知识产权局提交了AR/AI相关的服务商标申请,Yves Saint Laurent则于11月10日向USPTO申请了可用于虚拟服饰的“YSL”商标。

值得关注的是,摩根士丹利在最新报告中指出,消费者对时尚和奢侈品牌虚拟商品的需求将从目前的较低水平进一步增长,2030年虚拟商品将为奢侈时尚行业带来500亿美元的额外收入。摩根士丹利还表示,NFT和社交游戏有望在8年内将奢侈品集团的潜在市场扩大10%以上,并推动该行业的息税前利 润增长25%左右。

元宇宙是什么?通俗讲就是在未来人类可以以替身的形式在数字世界中实现相互交流。元宇宙炒得火热,从NFT到元宇宙,奢侈品牌一直在共同发力。元宇宙同时也被认为是接触年轻群体最 好的媒介,生怕错过年轻人各类新风口的奢侈品牌,也纷纷加入元宇宙营销赛道。

Prada的香水Candy的打造了新的IP。Candy距离2011年首 次与消费者见面至今已有10年,作为主打年轻人市场的甜香,前几天品牌发布了Candy的最新广告一个在视觉上就令人感受到香氛扑面而来的虚拟人作为代言,让产品不再是冷冰冰的物品,而是真正做到让消费者与产品有更强的连结感。

元宇宙作为新的营销方式,正在席卷年轻一代的消费市场,也正在成为一个可触碰的未来营销趋势。

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